Erthyglau cais proffesiynol proffesiynol tiwtorial lliw dylunio hysbysebu
Rydym yn gwmni argraffu mawr yn Shenzhen Tsieina. Rydym yn cynnig pob cyhoeddiad llyfr, argraffu llyfr caled, argraffiad llyfr papur, llyfr nodiadau hardcover, argraffu llyfr sbwriel, argraffu llyfrau stileu cyfrwy, argraffu llyfryn, blwch pecynnu, calendrau, pob math o PVC, llyfrynnau cynnyrch, nodiadau, llyfr plant, sticeri, pob mathau o gynhyrchion argraffu lliw papur arbennig, cardiau gêm ac ati.
Am ragor o wybodaeth ewch i
http://www.joyful-printing.com ENG yn unig
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-bost: info@joyful-printing.net
Y maes mwyaf defnyddiedig ar gyfer technegau lliw dylunio yw'r diwydiant hysbysebu. Mae'r adran hon yn canolbwyntio ar y manylebau, technegau, ac effeithiau lliw mewn cyfryngau amrywiol.
Yn gyntaf, lliw hysbysebu
Mae hysbysebu modern wedi dod yn ffactor pwysig ym mywydau pobl. Wrth brynu angenrheidiau hanfodol a nwyddau defnyddwyr, mae pobl yn gyffredinol yn dewis cynhyrchion sydd â hysbysebu a brandio. Maen nhw'n teimlo bod y cynhyrchion hyn yn fwy dibynadwy a gwarantedig. Pwrpas hysbysebu yw hyrwyddo cynnyrch yn bennaf, hyrwyddo brand, a gadael i ddefnyddwyr dderbyn a deall. Felly, rhaid i ddylunwyr cwmnïau hysbysebu gyfuno cynnyrch â seicoleg y farchnad a defnyddwyr wrth helpu cwsmeriaid i wneud hysbysebion.
(1) Rôl cyfathrebu, cydnabyddiaeth a symbolaidd lliw hysbysebu
Mae lliw yn ffactor pwysig wrth berfformio hysbysebu. Swyddogaeth lliw hysbysebu yw cyfleu rhyw fath o wybodaeth am gynnyrch i ddefnyddwyr. Felly, mae lliw hysbysebu yn gysylltiedig yn agos ag adweithiau ffisiolegol a seicolegol defnyddwyr. Mae lliw yn cael effaith ddwys ar yr amgylchedd hysbysebu ac ar weithgareddau emosiynol pobl. Mae lliw hysbysebu yn golygu ystyr symbolaidd ar gyfer nwyddau. Trwy iaith lliw unigryw gwahanol gynhyrchion, mae defnyddwyr yn fwy tebygol o adnabod a chynhyrchu agosrwydd. Mae effaith lliw nwyddau yn cael effaith arbennig ar bobl.
Heddiw, telir mwy a mwy o sylw gan ddylunwyr ac entrepreneuriaid i gyfathrebu, cydnabyddiaeth a symbolaeth unigryw lliw mewn hysbysebu. Mae rhai cwmnïau tramor mawr a mentrau mawr wedi dewis lliw penodol yn ofalus fel eu lliw delwedd eu hunain.
Mewn dyluniad hysbysebu, yn ychwanegol at ddylanwad symbolaidd lliw ar deimladau pobl, mae hefyd angen defnyddio cydweithrediad disgrifiad testun a delwedd i roi chwarae llawn i effaith cymdeithas gyfoethog gweithiau hysbysebu. Dylid cymhwyso lliw hysbysebu ar yr amcan y gall defnyddwyr ei ddeall a'i fod yn barod i'w dderbyn. Rhaid i ddylunwyr hefyd arsylwi a chrynhoi'r iaith liw mewn bywyd ac osgoi defnyddio rhai cyfuniadau lliw sy'n cael eu gwahardd gan ddefnyddwyr.
(2) Lliw hysbysebu a seicoleg defnyddwyr
Gall lliw effeithio ar emosiynau pobl. Bydd rhai lliwiau mewn gweithiau hysbysebu yn rhoi blas melys, melys, chwerw a sbeislyd i bobl, fel melyn hufennog ar y gacen, gan roi teimlad meddal i bobl ac achosi archwaeth. Felly, mae pecynnu bwyd ac hysbysebu yn gyffredinol yn defnyddio lliwiau cynnes.
Ni ellir anwybyddu'r defnydd cywir o liw y cynnyrch wrth ddylunio hysbysebu. Felly, mae'n rhaid ystyried ffactorau lliw seicolegol wrth ddylunio hysbysebion (mae'r wybodaeth sylfaenol o ran gyntaf y pwnc hwn yn ymwneud â chyflwyno emosiynau lliw a dynol). Isod byddwn yn rhoi cyflwyniad byr i'r effeithiau seicolegol a rennir gan sawl lliw sylfaenol.
1, coch
Mae'r symbyliadau gweledol yn gryf, gan wneud i bobl deimlo'n egnïol, yn frwdfrydig ac yn egnïol. Mewn meddyliau pobl, mae coch yn aml yn gysylltiedig â phob lwc, pob lwc a dathliad. Mae'n naturiol yn dod yn lliw cyffredin ar gyfer gwyliau a dathliadau. Ar yr un pryd, mae coch yn hawdd cysylltu â gwaed a artnelau. Mae ymdeimlad o fywyd, guro, a chymdeithas arogl gwaedlyd peryglus, ofnadwy. Mae diffoddwyr tân a tryciau tân i gyd yn goch.
2, melyn
Mae lliwiau disglair a hardd, gydag ymdeimlad cryf o olau, yn gwneud i bobl deimlo'n llachar ac yn bur. Mae planhigion ifanc yn tueddu i fod yn felyn melyn, gyda chymdeithasau newydd, syml, diniwed, a gallant gael eu hatgoffa o faglau wyau mawreddog iawn, hufenau a bwydydd eraill. Mae melyn hefyd yn gysylltiedig â chlefyd wan, ac mae pydredd a gwlychu planhigion hefyd yn gysylltiedig â melyn. Felly, mae melyn yn gwneud i bobl deimlo'n wag, yn wael ac yn afiach.
3, oren
Mae ganddi fanteision coch a melyn, ac mae'r disgleirdeb yn feddal, gan wneud i bobl deimlo'n gynnes ac yn llachar. Mae rhai ffrwythau aeddfed yn dueddol o fod yn oren, ac mae'r bwydydd sy'n gyfoethog mewn caes (bara, pasteiod) yn bennaf oren. Felly, mae oren yn hawdd achosi'r gymdeithas o faeth a melysrwydd, sy'n lliw y mae pobl yn ei dderbyn yn hawdd. Mewn rhai gwledydd a rhanbarthau, mae oren yn gysylltiedig â thwyll ac ddifenwi.
4, glas
Yn hynod oer, gyda nodweddion tawel a synhwyrol, yn union yr un fath â choch. Mae glas yn hawdd cynhyrchu clir, ar wahân, ac i ffwrdd o'r byd. Bydd glas tywyll yn bridio teimlad o iselder, iselder ac urddas, a bydd hefyd yn creu anhrefnedd ac unigrwydd.
5, gwyrdd
Gyda thawelwch glas ac eglurder melyn, mae'n gyson â bywyd y llygad dynol. Felly, mae ganddi effaith cydbwyso'r meddwl dynol ac mae'n lliw hawdd derbyniol. Mae gwyrdd yn gyson â lliw rhai ffrwythau anaeddfed, a all achosi blas asid a chwerw. Mae gwyrdd tywyll yn dueddol o isel, negyddol ac anffafriol.
6, porffor
Mae'n greiddiol, cain a grasus. Mae gan y personoliaeth gyda choch nodweddion glas. Gall porffor tywyll achosi teimlad o iselder, diflastod, a dirgelwch.
Mae'r uchod yn cyflwyno effeithiau seicolegol agweddau cadarnhaol a negyddol trwy lygad. Wrth ddefnyddio hysbysebu, yr angen i gafael ar seicoleg y defnyddiwr, y defnydd o berthnasau lliw penodol, i chwarae personoliaeth unigryw. Ychwanegwch eicon at greadigol hysbysebu.
Ail, lliw argraffu
Gellir dweud bod argraffu a hysbysebu eu bod mewn gwirionedd yn gyson, mae gan hysbysebu amrywiaeth o ddulliau mynegiant, megis teledu, animeiddiad amlgyfrwng, dylunio graffig, ac ati, mae sianelau hysbysebu hefyd yn gyfryngau gwastad, papurau newydd, byrddau bwrdd awyr agored, blychau golau ac felly ymlaen. Yna caiff yr hysbysebion mewn cyfryngau print a phapurau newydd eu hargraffu ar bapur ar gyfer ystod ehangach o gynhyrchion hysbysebu hyrwyddol. Mae llawer o hysbysebion mewn papurau newydd cyfrifiaduron a chylchgronau ffasiwn yr ydym fel arfer yn eu gwylio.
Wrth gwrs, nid yw cynhyrchion printiedig o reidrwydd ar gyfer hyrwyddo cynhyrchion hysbysebu, mae hefyd yn cynnwys newyddion, cyflwyniadau cymeriad, straeon newydd a chynnwys testunol arall. Ond gallwn ddod i'r casgliad bod argraffu a hysbysebu yn ystyr o fewn ystod benodol. Mae'r defnydd lliw yn yr argraffiad a ddisgrifiwn isod yn gysylltiedig â lliw yr hysbyseb.
(1) Papur Newydd
Mae llawer o'r papurau newydd presennol eisoes wedi mabwysiadu fersiwn lliw. Mae ymchwil wedi ei gadarnhau y gall argraffu coch ar hysbysebion papur newydd gynyddu sylw hysbysebion du a gwyn 50%, a gall hysbysebion lliw llawn gynyddu lefel y sylw gan 70% o'i gymharu â hysbysebion du a gwyn. Mae gan y defnydd cywir o liw mewn hysbysebion papur newydd rôl gyhoeddusrwydd da.
1. Denu sylw pobl. Mae defnyddwyr yn talu mwy o sylw i hysbysebu lliw na hysbysebion du-a-gwyn, lle mae lliwiau cynnes (melyn, coch, ac ati) yn fwy deniadol na lliwiau oer (glas, gwyrdd, ac ati).
2, yn wirioneddol atgynhyrchu ffurf nwyddau, cymeriadau a golygfeydd. Gall llawer o gynhyrchion ond atgynhyrchu eu golwg a'u gwead trwy liw. Fel ffilm lliw, teledu lliw, ceir, crefftau, clymau dillad, ac ati, gyda lliw i fod yn fwy prydferth.
3. Amlygu ffocws cyhoeddusrwydd. Os ydych chi am dynnu sylw at bedwar agwedd yn yr hysbyseb, neu pa ran o'r cynnyrch, gallwch ei wneud yn fwy llygadgar trwy liw.
4. Gwella apêl y sgrin. Gall hysbysebu lliw ysbrydoli emosiynol y siaradwr yn fwy na hysbysebu du a gwyn. Gwnewch y llun yn fwy deniadol. Mae gan wahanol liwiau effeithiau emosiynol gwahanol. Yn gyffredinol, mae merched yn caru lliwiau cynnes, mae dynion yn caru lliwiau oer, mae pobl ifanc yn caru lliwiau llachar, ac mae pobl oed canol oed yn hoffi lliwiau dwfn, cyson.
5. Gwella effaith y cof. O'i gymharu â hysbysebion du-a-gwyn, gall hysbysebion lliw adael argraff ddyfnach ar y credydwyr, ac mae effaith y cof yn well.
Mae lliw yn chwarae rhan bwysig mewn perfformiad hysbysebu, ond mewn gwaith hysbysebu, megis hysbysebu ffotograffiaeth neu beintio hysbysebu, nid y mwyaf o liwiau, gorau, ddylai ddewis a defnyddio lliw yn ôl y cynnwys penodol a'r effeithiau gweledol gwirioneddol. Weithiau defnyddir y lliw yn ormodol. Yn lle hynny, bydd yn tanseilio effeithiolrwydd y cyhoeddusrwydd. Wrth ddylunio hysbysebion papur newydd, rhowch sylw i ddim ond y peth iawn.
(2) Cylchgrawn
Mae hysbysebion cylchgrawn yn defnyddio argraffu lliw yn fwy na hysbysebion papur Oherwydd bod y cylchgrawn cyffredinol yn argraffu yn fwy hyfryd ac mae'r papur yn iawn, mae ffacs yn gweithio yn yr hysbysebion yn fwy cadarn. Ar yr un pryd, mae'r hysbysebion cylchgrawn yn canolbwyntio'n fwy ar y defnydd o liwiau yn y broses ddylunio, ac mae apêl weledol y sgriniau yn cael ei weithredu'n llawn. Er enghraifft, mewn hysbysebion sy'n hyrwyddo bwyd, dillad (yn y llun isod), eitemau mewnol, lampau moethus, ceir newydd, ac ati, mae gwerth lliwiau byw yn amlwg.
Yn yr hysbysebion hyn, gall lliw roi mwy o wybodaeth i bobl am fanteision a nodweddion y cynhyrchion hyn na geiriau. Os yw defnyddwyr wedi gweld pecyn bwyd neu nod masnach penodol mewn hysbyseb cylchgrawn, maent yn fwy tebygol o'i nodi yn yr archfarchnad a gwneud penderfyniad prynu cyflym. Yr un peth yw cynhyrchiad cylchgrawn, hysbysebion du a gwyn o'i gymharu â hysbysebu dwy liw a hysbysebu lliw, mae'r gyfradd sylw yn wahanol.
Mae hyn yn dangos bod hysbysebion lliw yn fwy deniadol i ddarllenwyr nag hysbysebion du a gwyn neu hysbysebion dau liw. Mae rhai astudiaethau seicolegol hefyd wedi dangos bod ychwanegu lliw i hysbysebu yn cael mwy o effaith ar gynyddu sylw defnyddwyr benywaidd (gweler isod). Felly yn y broses ddylunio o hysbysebu cylchgrawn. Ar gyfer rhai hysbysebion wedi'u targedu, wedi'u targedu gan ferched, gall graffeg lliw mwy, neu rendro lliw, gynyddu'r gyfradd hysbysebu sylw yn fawr. Wrth gwrs, bydd cost hysbysebu lliw yn uwch, ond mae'r gyfradd gynyddol o ddarllenwyr hysbysebion lliw yn uwch na chyfradd y cynnydd yn y costau.
Mae dylunwyr graffig wedi canfod bod hysbysebion arlliw yn fwy deniadol na hysbysebion oerfel. Mae llawer o hysbysebion cylchgrawn yn aml yn defnyddio lliwiau cynnes fel y prif ddull dylunio. Wrth ddefnyddio lliw mewn hysbysebion cylchgrawn, mae angen inni ystyried ystyr symbolaidd amrywiol liwiau. Mewn rhai achosion, gall aur ac arian fod yn moethus os ydynt yn cael eu defnyddio'n iawn. Mae perfformiad melyn yn symbol o frodyr. Mae perfformiad gwyrdd yn ymlacio ac yn gorffwys, gan symboli natur, iechyd a ffresni. Mae Du yn golygu amddifadedd, difrifoldeb, ac yn y blaen. Rhaid i ddyluniad yr hysbyseb ddewis y tôn cynnes ac oer cyffredinol yn ôl ei gynnwys a'i effeithiau gweledol, ac yna ystyried y tôn lliw lleol.
Crynodeb: Mae'r gyfres hon o bynciau yn cyflwyno gwybodaeth broffesiynol lliw yn bennaf, yn ogystal â rhai rhagofalon, dulliau a thechnegau cyfatebu lliwiau mewn defnydd ymarferol. Ni wn a ydych chi'n deall y lliw ar ôl darllen yr erthygl. Rwy'n gobeithio, pan fyddwch chi'n dylunio'r gwaith, y gallwch chi bob amser gofio gwybodaeth am y wybodaeth lliw a grybwyllir yn yr erthygl hon i'ch helpu i ddefnyddio'r lliw yn gywir.