Sut mae cwmnïau argraffu yn adeiladu brandiau?
Rydym yn gwmni argraffu mawr yn Shenzhen Tsieina. Rydym yn cynnig pob cyhoeddiad llyfr, argraffu llyfr caled, argraffiad llyfr papur, llyfr nodiadau hardcover, argraffu llyfr sbwriel, argraffu llyfrau stileu cyfrwy, argraffu llyfryn, blwch pecynnu, calendrau, pob math o PVC, llyfrynnau cynnyrch, nodiadau, llyfr plant, sticeri, pob mathau o gynhyrchion argraffu lliw papur arbennig, cardiau gêm ac ati.
Am ragor o wybodaeth ewch i
http://www.joyful-printing.com ENG yn unig
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-bost: info@joyful-printing.net
"Mae'n ddi-oed i ddewis cyflenwr argraffu yn seiliedig ar bris, a fydd yn atal cwmnïau rhag arbed arian yn gynaliadwy," meddai Michael, rheolwr Epenberg Printing Consulting yn Hamburg, yr Almaen. Mewn cyfweliad, rhoddodd Michael farn ar sut y dylai cyhoeddwyr ac argraffwyr ymateb i newidiadau yn y diwydiant llyfrau yn y dyfodol.
Cred Michael, erbyn 2015, y bydd tua 30% o lyfrau'n cael eu gwerthu fel e-lyfrau, a thrwy hynny bydd nifer y cwmnïau argraffu Almaeneg yn cael eu lleihau o 9,476 i oddeutu 8,500. Ond nid oes gan y diwydiant llyfrau unrhyw reswm i edrych ar y dyfodol yn besimistig: "Mae digido'r prosesau cynhyrchu a chyfathrebu hefyd yn darparu cyfleoedd aruthrol ar gyfer twf." Er enghraifft, bydd llyfr newydd yn ymddangos, sy'n ei gwneud yn ofynnol i gyhoeddwyr weithio'n agosach gyda phartneriaid strategol.
Gwerth brand mawr
O dan bwysau pris nifer fawr o gystadleuwyr hyd yn oed, ni fydd cyhoeddiadau llyfrau a chwmnïau argraffu yn diflannu o'r farchnad, tra'n tynnu sylw at y cyfeiriad strategol a'r ddelwedd, beth ddylem ni ei wneud? Yr ateb yw "Adeiladu Brand". Dyma'r farn a gyflwynwyd gan ymgynghorwyr McKinsey yn seminar Cynghrair Brand 2011 (Berlin) ar Bwysigrwydd y Diwydiant Nwyddau Defnyddwyr Brandio Almaeneg yn yr Economi Genedlaethol. Yn 2010, roedd gwerthiant cwmnļau brand yr Almaen yn cyfrif am tua 20% o werthu pob menter domestig, a chofnododd y trac twf. Dywedodd Cadeirydd Cynghrair Brand Franz Peter: "Mae'r ffigurau a ddadansoddwyd gennym yn dangos bod gan gwmnïau brand fanteision gwych. Mae tri chwarter o'n haelodau yn gweld mantais gystadleuol eu brandiau."
Mae'r adroddiad ymchwil ar "Ymarfer Asesu Gwerth Brand a Gwerth Brand" hefyd yn dangos gwerth y brand. Rhyddhawyd yr adroddiad yn gynnar yn 2012 gan PricewaterhouseCoopers, Prifysgol Hamburg, y Gorfforaeth Ymchwil Marchnad Cynhyrchion Defnyddwyr a'r Gynghrair Brand. Mae'r adroddiad yn credu mai'r brand yw'r allwedd i 90% o lwyddiant y cwmni. Ymhlith y cwmnïau a arolygwyd, mae gan hanner y cwmnïau werth brand o 50% o gyfanswm gwerth y cwmni. Meddai rheolwr cwmni ymchwil marchnad nwyddau defnyddwyr Siegfried: "Mae ffactorau ansawdd y cwmni, megis poblogrwydd, cydymffurfiaeth delwedd a chywirdeb, y ffactorau hyn yn sail i werthusiad gwerth brand."
Adeiladu brand yn raddol
Mae Oswald, Cyfarwyddwr Gweithrediadau, Rhanbarth Cologne, Intel Brand Management Consultants, yn nodi bod gan frandiau oblygiadau ar gyfer penderfyniadau prynu: "Mae'r gyfran o benderfyniadau brand ar bryniadau'n amrywio yn ôl gwahanol ddiwydiannau a marchnadoedd. Er enghraifft, brandiau Yn y broses penderfyniad prynu ar gyfer nwyddau moethus, mae'r gyfran a gymerir yn uchel iawn, tra bod y cyfran brand yn isel iawn mewn cwmnïau B2B. "
Mewn amgylchedd marchnad dynn fel y diwydiant argraffu, mae datrys pwysau costau a gwella effeithlonrwydd ar flaen y gad yn y rhaglen, a gall brandiau gyfrannu at lwyddiant busnes hirdymor y cwmni. "Mae brandiau'n cynnig y posibilrwydd o adnabod ac ail-adnabod, sy'n ei gwneud hi'n hawdd i gwmnïau ennill ymddiriedaeth a rhwymo cwsmeriaid. Mae brandiau'n integreiddio costau cyfathrebu amrywiol, gan leihau costau. Yn ogystal, pan fydd cwmnïau argraffu yn ehangu eu cynhyrchion a chynnig gwasanaeth, gall helpu Hygrededd, gan ennill cwsmeriaid newydd.
Nid yw adeiladu brand yn dasg tymor byr, ond yn broses hirdymor. Meddai Oswald: "Craidd y strategaeth frand yw ffurfio sefyllfa gyflogwyr pwysig, credadwy a gwahaniaethol. Mae lleoli y cyflogwr hwn yn llwyfan pwysig ar gyfer gweithredu'r brand, gan ystyried strwythur cymysgedd cynnyrch, enw'r cynnyrch, dyluniad, lliw a pherfformiad. Rhaid i frandiau heddiw fod yn ddigon hyblyg i'w alluogi ar wahanol lwyfannau. Rhaid i brandiau adeiladu partneriaethau a threfnu sianeli arloesol fel brandiau digidol. "
Nododd Thomas, rheolwr y Geneva Brand Institute, nad yw ffurfio'r brand yn seiliedig ar hysbysebu yn unig, ond yn bennaf ar weithgareddau busnes dyddiol y cwmni: "profiad uniongyrchol ac anuniongyrchol cwsmeriaid o gynhyrchion a gwasanaethau'r cwmni, yn ogystal fel staff gwerthu, sianelau gwahanol a chyhoeddus perthnasol Mae cyswllt gwasanaethau busnes yn y maes yn bwysig. "Dim ond trwy'r pwyntiau cyffwrdd hyn y gall cwsmeriaid ddysgu gwerthfawrogi'r brand a galluogi'r cwmni i sefydlu sefyllfa benodol yn y gystadleuaeth. Ychwanegodd Thomas hefyd: "Yn dibynnu ar faes y cynnyrch, gall hysbysebu chwarae rôl fwy neu lai gefnogol."
Mae Oswald yn argyhoeddedig bod cwmnïau argraffu, fel cwmnïau eraill, yn agor meysydd gwasanaeth newydd. "Yr her i gwmnïau argraffu yw cymwysterau a sgiliau eu pobl. Yn hyn o beth, gall brandiau helpu cwmnïau i ddangos swyddi cyflogwyr deniadol yn y farchnad. Mae brandiau cryf yn helpu cwmnïau i wahaniaethu ac ennill hyder yn y gystadleuaeth, felly nid yn unig y mae'n cyflawni premiymau brand, ond mae hefyd yn adeiladu hygrededd i gadw cwsmeriaid. Mae pwysedd arloesi hefyd yn wych, ac mae'n rhaid i argraffwyr greu cynhyrchion a gwasanaethau newydd i ddenu a chadw cwsmeriaid yn y farchnad. "Gall y brand hwn helpu cwmnïau i greu hygrededd a'u helpu i fynd i mewn i feysydd gwasanaeth newydd."