31.8 biliwn! Mae Caffaeliad Mwyaf Y Flwyddyn L'Oréal Wedi'i Osod

Mae caffaeliad mwyaf y flwyddyn L'Oréal wedi'i gwblhau o'r diwedd.

Ar Fawrth 31, cyhoeddodd L'Oréal a Kering ar y cyd fod L'Oréal Group wedi cwblhau ei gaffaeliad o Kering Beauté. Yn ôl y cytundeb a ddatgelwyd yn flaenorol rhwng y ddau barti, cyfanswm y trafodiad hwn yw 4 biliwn ewro (tua 31.8 biliwn RMB), sy'n cwmpasu caffael brand Creed, yn ogystal â thrwydded 50 mlynedd ar gyfer brandiau eiconig Kering Group.

Dyma'r trafodiad mwyaf yn hanes L'Oréal, sy'n llawer uwch na chaffaeliad 2023 Aesop ar gyfer 2.525 biliwn USD (tua 17.3 biliwn RMB). Gydag integreiddiad Kering Beauté, bydd presenoldeb L'Oréal yn y sector harddwch pen uchel yn ehangu ymhellach.

Fis Hydref diwethaf, pan ddaeth y newyddion am y tro cyntaf bod L'Oréal yn caffael adran harddwch Kering, daeth yn syndod i'r cyhoedd. Yr hyn sy'n syndod oedd mai dim ond ers dwy flynedd yr oedd Kering Group wedi penderfynu gweithredu ei fusnes harddwch yn annibynnol, ond eto fe drodd a gwerthu'r busnes; ac yn y gorffennol, anaml y caffaelodd L'Oréal frandiau lluosog mewn un fargen.

Er ei fod yn ymddangos yn annisgwyl, nid oedd yn gyfan gwbl heb gynsail. Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, boed yn ail-lansio llinell harddwch Prada, yn caffael Aesop, neu'n sicrhau trwyddedu harddwch brand Miu Miu, mae uchelgais L'Oréal mewn harddwch pen uchel, yn enwedig yn y sector persawr, wedi dod yn glir iawn.

Mae gan L'Oréal hefyd berthynas ddofn â Kering Group. Mor gynnar â 2008, prynodd L'Oréal fusnes Harddwch a Phersawr YSL gan Kering. O dan reolaeth lwyddiannus L'Oréal, mae gwerthiant YSL Beauty bellach bron â chyrraedd 3 biliwn ewro.

Mae'n seiliedig yn union ar lwyddiant YSL bod L'Oréal a Kering Group wedi dod i gytundeb arall ynghylch y busnes harddwch. Felly mae Gucci Beauty, sydd hefyd yn perthyn i Kering ac wedi bod yn perfformio'n gryf yn y sector harddwch a phersawr, wedi dod yn un o ganolbwyntiau'r caffaeliad hwn.

▍ Delwedd Cyfeirnod Cynnyrch Gucci Beauty

Yn ôl y cytundeb, ar ôl i drwydded Coty ar gyfer cynhyrchion harddwch a phersawr Gucci ddod i ben, bydd gan L'Oréal gyfrifoldeb unigryw am ymchwilio, datblygu, cynhyrchu a dosbarthu persawr Gucci a chynhyrchion harddwch am gyfnod o 50 mlynedd.

Adroddir bod trwydded Coty gyda Gucci i fod i ddod i ben ym mis Mehefin 2028. Fel brand allweddol ym mhortffolio harddwch premiwm Coty, nid yw Gucci Beauty wedi datgelu ffigurau gwerthu penodol, ond mae ei berfformiad bob amser wedi bod yn gryf. Yn ôl adroddiadau cyfryngau tramor, amcangyfrifir bod busnes harddwch a phersawr y brand rhwng 500 miliwn ac 1 biliwn ewro.

Gyda'r caffaeliad hwn o Kering Beauty, mae'r diwydiant wedi bod yn llawn bwrlwm gyda thrafodaethau am fwriad L'Oréal i droi Gucci Beauty yn 'YSL nesaf'. Er ei bod yn rhy gynnar i ddweud yn sicr, mae uchelgais L'Oréal yn y sector harddwch moethus eisoes yn amlwg.

Uchafbwynt mawr arall o'r caffaeliad hwn yw y bydd L'Oréal hefyd yn dod â'r brand persawr uchel, Creed, o dan ei ymbarél. Mae cofnodion cyhoeddus yn dangos bod Creed wedi'i sefydlu yn Llundain ym 1760 a dyma'r brand persawr pen uchel annibynnol mwyaf yn y byd. Mae data a ddatgelwyd pan gaffaelodd Kering y brand yn 2023 yn dangos, am y flwyddyn lawn a ddaeth i ben ar Fawrth 31, 2023, fod refeniw Creed wedi bod yn fwy na 250 miliwn ewro (tua 1.971 biliwn RMB). Hyd yn oed ar ôl ymuno â Grŵp Kering, mae perfformiad Creed wedi parhau i fod yn drawiadol.

▍ Map data persawr Credo

Deellir bod Creed wedi ymuno â'r farchnad Tsieineaidd yn 2021 ac wedi agor 19 bwtîc ar y tir mawr ac wedi setlo ar lwyfannau ar-lein fel Tmall a Douyin. Yng nghynlluniau blaenorol Kering, mae cyflymu datblygiad Creed yn y farchnad Tsieineaidd hefyd yn un o'i nodau pwysig.

Ar gyfer L'Oréal, bydd ychwanegu Creed yn atgyfnerthu ei gynllun ymhellach ym maes -persawrau pen uchel. Dywedodd L'Oréal yn flaenorol y bydd Creed, ar ôl ymuno ag adran colur pen uchel L'Oréal, yn cyflymu ei ehangiad yn y farchnad fyd-eang ymhellach. Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Grŵp L'Oréal, Ye Hongmu, yn blwmp ac yn blaen: "Trwy gaffael Creed, byddwn yn sefydlu safle blaenllaw yn y maes persawr arbenigol sy'n tyfu'n gyflym."

Yn ogystal, bydd L'Oréal hefyd yn trwyddedu busnes harddwch a phersawr nifer o frandiau eiconig Kering, gan gynnwys Bottega Veneta a Balenciaga, am hyd at 50 mlynedd.

Mae'n werth nodi bod Kering Beauty hefyd yn berchen ar frandiau Alexander McQueen, Pomellato a Qeelin. Fodd bynnag, ni chrybwyllwyd y brandiau hyn yn y fargen hon, a yw hyn yn golygu bod L'Oréal hefyd yn gwneud elw? Yn hyn o beth, gofynnodd Qingyan ar unwaith i L'Oréal China am gadarnhad am fanylion, ond o ran amser y wasg, ni chafwyd ateb.

Y tu allan i harddwch, bydd y ddwy ochr yn sefydlu menter ar y cyd unigryw i archwilio cyfleoedd busnes ym maes iechyd a gwyddorau hirhoedledd.

Pa fath o gerdyn yw Kering Beauty, sy'n cael ei ffafrio gan L'Oréal, ar hyn o bryd?

Nid yw mynediad brandiau moethus i harddwch yn newydd, ond o'i gymharu â chewri fel LVMH, mae Kering yn dal i fod yn recriwt newydd yn y trac hwn. Mewn gwirionedd, dim ond yn 2023 y mae wedi penderfynu gweithredu'r busnes harddwch yn annibynnol.

Ar y pryd, roedd y farchnad moethus byd-eang yn wynebu pwysau twf, ac roedd y grwpiau blaenllaw a gynrychiolir gan LVMH yn cyflymu eu hehangiad yn y maes harddwch. Yn y cyd-destun hwn y mae Kering wedi dewis mynd ar y trac harddwch.

Yn 2023, sefydlodd Kering ei adran harddwch gyntaf a chyflogi Raffaella Cornaggia, cyn weithredwr Estée Lauder a chyn-filwr gyda 30 mlynedd o brofiad yn y diwydiant harddwch, fel Prif Swyddog Gweithredol yr adran harddwch, gan ddangos ei benderfyniad i ddyfnhau ei amaethu yn y trac harddwch.

Yn fuan ar ôl sefydlu'r adran harddwch, lansiodd Kering yn gyflym gaffael y brand persawr uchel- diwedd Creed, ac ers hynny llunio "map brwydr" cymharol glir: ar y naill law, optimeiddio strwythur sefydliadol Creed, megis penodi Prif Swyddog Gweithredol newydd y brand i gryfhau ei safle blaenllaw ym maes persawr arbenigol diwedd uchel; ar y llaw arall, mae wedi dechrau ailgychwyn llinellau harddwch neu bersawr ei frandiau fel Baodiejia, ac yn raddol adeiladu matrics brand arallgyfeirio.

​

O safbwynt dosbarthiad brand, mae Creed yn cynrychioli arbenigedd a threftadaeth yn y sector persawr arbenigol diwedd uchel, tra bod Bvlgari a Balenciaga wedi'u hangori yn y segment persawr moethus ffasiwn, a nodweddir gan arddulliau heb eu datgan a'u mireinio. Yn ogystal, gyda Gucci yn cwmpasu categorïau persawr a cholur, mae'n cyfuno apêl ffasiwn a dylanwad torfol. Mae'r tri grym hyn yn ffurfio matrics brand gyda lleoliad clir ac arddulliau nodedig.

Ar ôl cyfres o symudiadau strategol, mae Kering Group wedi sefydlu sylfaen benodol yn y sector harddwch. Yn ôl ei adroddiad ariannol, yn 2024, cyrhaeddodd refeniw adran harddwch Kering €323 miliwn (tua RMB 2.643 biliwn), sef blwyddyn{4}}ar{5}}gynnydd o 421%. Amlygodd yr adroddiad Creed, gan nodi bod ei berfformiad rhagorol yn sbardun allweddol i dwf yr adran.

Wrth gyrraedd 2025, parhaodd y duedd twf hwn. Yn ystod tri chwarter cyntaf 2025, refeniw harddwch Kering oedd € 238 miliwn (tua RMB 1.895 biliwn), gan gynnal twf cyson a chadarnhau ymhellach bod ei strategaeth harddwch pen uchel, yn enwedig persawr, yn dechrau esgor ar ganlyniadau. Y portffolio harddwch hwn a ffurfiwyd yn raddol a ddaliodd sylw L'Oréal yn y pen draw.

Yn y farchnad harddwch fyd-eang, mae-harddwch pen uchel wedi dod yn faes brwydr allweddol i'r cewri. Fodd bynnag, yng nghanol cystadleuaeth ffyrnig, mae'r pwysau twf ar harddwch moethus hefyd wedi dod yn amlwg i sawl chwaraewr mawr, ac nid yw L'Oréal yn eithriad.

Canfu adolygiad o adroddiadau ariannol L'Oréal dros y tair blynedd diwethaf, er bod ei fusnes colur premiwm wedi cynnal twf digid sengl isel, mai ei gyfradd twf oedd yr arafaf yn gyson o gymharu â segmentau mawr eraill megis yr adran Gwyddor Croen. Er enghraifft, y llynedd, cyrhaeddodd gwerthiannau'r is-adran hon €15.59 biliwn (tua RMB 124.137 biliwn), yn wastad yn y bôn o gymharu â'r flwyddyn flaenorol, gyda thwf LFL (tebyg-ar gyfer{-) o 2.8%, sef yr isaf ymhlith yr holl adrannau. I L'Oréal, mae wedi dod yn fater brys i chwistrellu bywiogrwydd newydd i'r adran harddwch gwastad uchel a chwilio am gyfleoedd twf newydd.

Fodd bynnag, nid yw'r adran harddwch pen uchel heb uchafbwyntiau. Soniodd adroddiad ariannol 2025 L'Oréal fod y categori persawr yn parhau i ddangos twf -digid dwbl, ac mae cynhyrchion persawr yn parhau i fod yn sbardun pwysig i dwf cwmni.

Yn erbyn cefndir y farchnad bersawr fyd-eang yn symud tuag at raddfa o € 500 biliwn, mae strategaeth L'Oréal o fuddsoddi'n helaeth yn y sector persawr wedi bod yn amlwg ers amser maith. P'un a yw'n fuddsoddiad prin mewn brandiau persawr Tsieineaidd Wenxian a Guanxia, ​​neu'r cyhoeddiad fis Tachwedd diwethaf i ychwanegu € 60 miliwn (tua RMB 478 miliwn) at ei ffatri Gossy yng ngogledd Ffrainc i ddyblu ei allu cynhyrchu persawr, mae symudiadau L'Oréal yn y sector persawr wedi bod yn cyflymu.

Bydd y caffaeliad hwn o Kering Beauty gan L'Oréal, sy'n targedu'r brand persawr pen uchel Creed yn uniongyrchol, yn chwistrellu bywiogrwydd newydd i'r adran harddwch pen uchel ac yn cael ei ystyried gan L'Oréal fel "carreg filltir bwysig."

Dywedodd Ye Hongmu, "Bydd hyn yn atgyfnerthu ein safle blaenllaw byd-eang mewn harddwch a harddwch pen uchel. Dros yr hanner can mlynedd nesaf, byddwn yn gweithio gyda'n gilydd i ysgrifennu pennod newydd ar gyfer y brandiau eiconig hyn a datgloi eu potensial twf aruthrol."

"Mae'r caffaeliad hwn yn garreg filltir bwysig i adran colur premiwm L'Oréal," pwysleisiodd Cyril Chapuy, Llywydd Is-adran Cosmetics Premiwm L'Oréal.

Mae'n werth nodi, wythnos cyn i L'Oréal gaffael Kering Beauty yn derfynol, fod y newyddion am Estée Lauder yn uno â Puig hefyd wedi denu sylw'r diwydiant, symudiad a oedd yn targedu'r sector harddwch pen uchel yn yr un modd, yn enwedig y sector persawr.

Yn y cyfamser, mae Unilever, wrth symleiddio ei sectorau bwyd a gofal personol torfol, hefyd yn cryfhau ei label "harddwch" yn barhaus, gan wneud harddwch pen uchel yn ffocws strategol.

Wrth i'r deg cwmni harddwch byd-eang gorau dargedu harddwch pen uchel yn gynyddol i atgyfnerthu eu safleoedd, mae hefyd yn dangos bod cystadleuaeth yn y segment harddwch pen uchel yn mynd i mewn i gylchred newydd yn dawel.