Mae'r oes newydd o ddefnydd yma! Sut aeth 'Zongzi King' Wufangzhai yn firaol gyda'i gryfder pecynnu?
Ar 18-19 Medi, cynhaliwyd Fforwm Economaidd y Diwydiant Argraffu a Phecynnu 2025 a Chynhadledd Flynyddol Rheolwyr Argraffu Cenedlaethol yn Hangzhou, Zhejiang. Yn y cyfarfod, cyflwynodd llawer o arweinwyr diwydiant rannu gwych, gan ysbrydoli meddwl newydd a chyfeiriadau newydd ar gyfer y cydweithwyr a gymerodd ran. Nesaf, byddwn yn rhoi trefn ar uchafbwyntiau’r cyfarfod blynyddol un ar ôl y llall, ac mae pethau mwy cyffrous yn werth edrych ymlaen atynt!
Mae'r rhifyn hwn yn dewis Xu Lifeng, cyfarwyddwr gweledol Zhejiang Wufangzhai Industrial Co, Ltd (y cyfeirir ati yma wedi hyn fel Wufangzhai), gyda'r thema "Ymateb i Dueddiadau Defnyddwyr, Integreiddio Arloesol o Pecynnu Papur a Brandiau".
Yng nghyd-destun argraffu a phecynnu, mae pecynnu papur yn hynod bwysig fel un o gludwyr cysyniadau cyfathrebu brand corfforaethol. Gall fod yn symbol ac yn greadigrwydd dylunydd, a gall hefyd ddod yn bwynt cof arbennig i'r brand ei gyfleu i ddefnyddwyr. Gan gymryd Wufangzhai fel enghraifft, byddaf yn rhannu syniadau ac arferion penodol mentrau terfynol o amgylch thema integreiddio ac arloesi pecynnu papur.
Newidiadau yn y farchnad defnyddwyr yn y "cyfnod stoc"
Yn ôl data "Papur Gwyn 2025 ar Statws Defnydd a Brand Diwydiant Zongzi Tsieina", bydd 75% o ddefnyddwyr yn prynu oherwydd pris fforddiadwy, bydd 60% o ddefnyddwyr yn prynu oherwydd pecynnu cain, bydd 63% o ddefnyddwyr yn prynu oherwydd blas da, bydd 40% o ddefnyddwyr yn prynu oherwydd hysbysebu creadigol, a bydd 25% yn prynu oherwydd enw da brand. Gellir gweld bod pwysigrwydd pecynnu cain ar gyfer gwerthu cynhyrchion twmplen reis.
Yn ogystal, yn ôl data e-fasnach, mae blychau rhoddion twmplen reis yn cyfrif am tua 80%, yn bennaf ar gyfer rhoddion a chanolbwynt i'r lefel uchel o ddefnydd teuluol, ac mae'n fwy ffafriol pecynnu blwch rhoddion gyda dyluniad seremonïol ac ymarferol. Gyda datblygiad tueddiadau defnyddwyr newydd, mae pobl ifanc yn fwy ecogyfeillgar, iach a phersonol. Yn arddull pecynnu twmplenni reis sy'n cael ei ffafrio gan grŵp "Generation Z" Tsieina, mae'r arddull syml yn safle cyntaf (70%), ac yna'r arddull llanw cenedlaethol (60%), tra bod y grŵp ifanc yn mynd ar drywydd twmplenni reis braster isel ac iach, a phecynnu syml ac ecogyfeillgar wedi dod yn brif naws.
O'r bach i'r mawr, mae'r newidiadau yn y galw gan ddefnyddwyr am dwmplenni reis yn adlewyrchu sefyllfa bresennol marchnad defnyddwyr Tsieina i raddau. Gan ganolbwyntio ar dri chraidd y farchnad nwyddau defnyddwyr - "pobl, nwyddau a chaeau", gadewch i ni ddadansoddi'r newidiadau presennol mewn defnyddwyr a sut y dylai brandiau a chwmnïau argraffu a phecynnu ymateb?
Yn yr hen oes defnydd, boed yn Wufangzhai neu frandiau eraill, cyn belled â bod y nwyddau'n cael eu rhoi yn y ganolfan siopa, bydd defnyddwyr yn eu prynu. Roedd llawer o frandiau haen gyntaf-yn flaenorol yn dibynnu ar sianeli traddodiadol all-lein manteisiol, ynghyd â dylanwad brand, ac wedi esgor ar fuddion hael yn yr ychydig flynyddoedd diwethaf. Nawr ein bod wedi mynd i mewn i'r oes stoc, mae'r farchnad ddomestig wedi dod yn dirlawn, ac mae llawer o gwmnïau wedi cynnig mynd i farchnadoedd tramor. O gystadleuaeth gynyddol yr hen gyfnod defnydd i gystadleuaeth stoc heddiw, mae "pobl, nwyddau a chaeau" yn destun newidiadau ac addasiadau.
O safbwynt "pobl", mae'n cael ei adlewyrchu'n bennaf mewn chwe dimensiwn. Yn gyntaf, arallgyfeirio, yn y gorffennol, roedd defnyddwyr yn mynd ar drywydd brandio, ond erbyn hyn mae pobl ifanc yn mynd ar drywydd arallgyfeirio, mynd ar drywydd dylunio, ansawdd, cost perfformiad, a gwasanaeth; yn ail, hunan-bodlon, mae dewisiadau defnyddwyr wedi newid o ganolbwyntio ar labeli adnabyddus prif ffrwd i fynd ar drywydd hunan-mynegiant a chydnabod gwerth; mae'r trydydd yn brofiad, o siopa am siopa i siopa am brofiad; Yn bedwerydd, yn wastad, yn y gorffennol, roedd defnyddwyr yn credu yn y wybodaeth a gyflenwyd gan frandiau mawr, ond erbyn hyn oherwydd llawer o bwyntiau cyffwrdd gwybodaeth, mae defnyddwyr yn edrych ar chwe ffordd ac yn gwrando ar bob cyfeiriad; yn bumed, yn fyrbwyll, o feddylgar i ddefnydd sy'n seiliedig ar senario-prynu allan o ysgogiad; Yn chweched, mae'r sianel brynu wedi'i chysylltu'n ddi-dor o all-lein i ar-lein ac all-lein.
Ar y cyfan, gyda newid gwerthoedd defnyddwyr newydd, mae defnyddwyr ifanc yn fwy parod i ddefnyddio'r amser byrraf a'r swm lleiaf o arian i gael y profiad cryfaf, ac maent yn dod yn fwy a mwy sensitif i bris.
O safbwynt newidiadau yn y "maes", ar y naill law, mae sianeli newydd, senarios defnydd newydd, a grwpiau defnyddwyr newydd yn codi; Ar y llaw arall, mae mwy a mwy o fentrau yn ymuno â rhengoedd cystadleuaeth prisiau, gan obeithio dibynnu ar fanteision cadwyni cyflenwi neu sianeli, cwsmeriaid a manteision eraill i greu model elw pris isel, ac mae mentrau, brandiau, sianeli, prynwyr, ac angorau gyda lleoliad gwahaniaethol, galluoedd sgrinio nwyddau a galluoedd sgrinio yn dod yn fwy a mwy poblogaidd.
O safbwynt newidiadau mewn "nwyddau", mae newidiadau mewn tueddiadau defnyddwyr a marchnadoedd hefyd wedi dod â chyfleoedd datblygu newydd i frandiau. Yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, mae Wufangzhai wedi cymryd rhan weithredol mewn-cyfnewidfeydd manwl gyda chwsmeriaid o ran creu diwylliannol o amgylch, arloesi cynnyrch a chategori, fel y gall defnyddwyr ddyfnhau eu dealltwriaeth o'r brand. Er enghraifft, mae'r wladwriaeth bob amser wedi argymell lleihau pwysau pecynnu twmplen reis ac wedi gwrthwynebu pecynnu gormodol. Rydym wedi gwneud llawer o waith ym maes ailgylchu ac ailddefnyddio pecynnau, ac rydym hefyd wedi datblygu cynhyrchion pecynnu homogenaidd, cost isel, profiadol a homogenaidd. Mae Wufangzhai hefyd wedi ehangu nifer o siopau aelodaeth marchnad torfol a chwsmeriaid wedi'u teilwra, megis gwestai a chwmnïau diwylliannol a chreadigol personol, i ddarparu ar gyfer newidiadau defnyddwyr trwy addasu personol.
Ymateb i Newid: Tueddiadau mewn Datblygiad Pecynnu Papur
Mae esblygiad pecynnu yn ei hanfod yn adlewyrchu'r cydadwaith deinamig rhwng diwylliant, masnach a galw defnyddwyr. Yn y dyfodol, dim ond trwy ganolbwyntio ar y defnyddiwr y gall brandiau apelio at ddefnyddwyr trwy gyseiniant emosiynol a diwylliannol, gan eu hannog i brynu. Yn seiliedig ar y newidiadau a'r mewnwelediadau marchnad uchod, mae chwe thueddiad mawr yn dod i'r amlwg yn natblygiad pecynnu papur.
Yn gyntaf mae deunyddiau a dyluniad cynaliadwy. Mae mwy a mwy o gwmnïau yn dewis deunyddiau pecynnu cynaliadwy ac adnewyddadwy, megis deunyddiau cyfansawdd plastig papur, pecynnu deunydd organig, cynhyrchion metel, gwydr o ansawdd uchel, a phecynnu hyblyg.
Yn ail mae pwysleisio amrywiaeth, rhyngweithio a chwareusrwydd. Mae gwahanol elfennau ac arddulliau wedi'u cyfuno'n feiddgar, gan alinio'n agosach â dewisiadau esthetig defnyddwyr iau.
Yn drydydd yw symlrwydd naturiol, gan ffafrio dyluniadau glân a chain tra'n osgoi gor-becynnu ac addurno gormodol.
Yn bedwerydd mae canolbwyntio ar brofiad cyffyrddol a sylw i fanylion. Er enghraifft, mae Sam's yn blaenoriaethu mecanwaith cyffyrddol a strwythur pecynnu cynnyrch, gan sicrhau bod defnyddwyr yn gallu ei weld a'i deimlo.
Yn bumed yw integreiddio diwylliant traddodiadol ag estheteg fodern, gan ymgorffori diwylliant rhanbarthol ac elfennau treftadaeth ddiwylliannol anniriaethol i mewn i batrymau, lliwiau a dyluniad materol blychau rhoddion, gan wella gwerth brand trwy ddiwylliant traddodiadol.
Mae chweched yn addasu personol, a'r allwedd yw "trawsnewid chwareus o symbolau diwydiant." Mae hyn yn osgoi pentyrru logo syml, yn hytrach yn trosi nodweddion busnes yn symbolau gweledol neu brofiadau rhyngweithiol, gan eu gwneud yn ganolog i gyfathrebu brand meddal.
Blwch Rhodd Basged Bambŵ Round Wufangzhai
Arloesi ac Integreiddio mewn Pecynnu Papur Wufangzhai
Fel brand anrhydeddus amser gyda hanes o 104-mlynedd, mae Wufangzhai wedi chwilio'n barhaus am ddatblygiadau arloesol mewn bwyd a phecynnu, gan ganolbwyntio ar gymhwyso deunyddiau newydd, prosesau newydd, a strwythurau newydd yn arloesol. Er enghraifft, yn 2022, ymunodd Wufangzhai â Shenzhen Yutong Packaging Technology Co, Ltd i ddylunio 'Blwch Rhodd Gwyrdd Bambŵ Wufang', gan arloesi'r defnydd o ddeunyddiau sy'n gyfeillgar i'r amgylchedd wedi'u gwneud o fagasse siwgr a mwydion bambŵ, sy'n 100% ailgylchadwy a bioddiraddadwy. Mae'r blwch rhodd yn defnyddio-argraffu intaglio heb olew, gan gynnig teimlad a gwead pen uwch. Yn ogystal, mae Wufangzhai wedi archwilio'r cyfuniad effeithiol o wehyddu rattan papur a bwrdd llwyd, gan greu blwch siâp unigryw sy'n cyfuno ffurfiau crwn a sgwâr ac wedi'i batentu.
Blwch Rhodd Gwyrdd Bambŵ Wufangzhai
Yn 2025, bydd pecynnu cynhyrchion cydweithredol Wufangzhai gyda Sam's Club yn defnyddio papur lithograffig, tra hefyd yn cyflawni datblygiadau arloesol o ran siâp a strwythur blwch, gan drawsnewid o ddyluniad fflat dau ddimensiwn i effaith synhwyraidd tri dimensiwn, gan ganiatáu i ddefnyddwyr weld a chyffwrdd â mwy. Ar gyfer cynhyrchion Cyfres Aur Gŵyl Cychod y Ddraig 2025, ymgorfforodd Wufangzhai nodau IP gwreiddiol yn y pecyn a defnyddio techneg llygad cath i greu effaith tri dimensiwn.
Mae'r ffordd o'ch blaen yn dal yn hir. Wrth symud ymlaen, bydd Wufangzhai yn ymateb yn weithredol i newidiadau yn y farchnad, gan archwilio ymdrechion mewn dau faes: segmentu cynulleidfa ac arallgyfeirio sianeli, i ddatblygu grwpiau cwsmeriaid newydd a sianeli newydd. Ar gyfer grwpiau cwsmeriaid newydd, byddant yn datblygu cynhyrchion cyfresi diwylliannol a chreadigol, gan gynnwys twmplenni reis a nwyddau cysylltiedig. Ar gyfer sianeli newydd a senarios gwerthu poblogaidd fel siopau cyfleustra, siopau aelodaeth, Sam's Club, a llwyfannau e-fasnach, bydd Wufangzhai yn datblygu setiau anrhegion perfformiad uchel gan ddefnyddio strategaeth pecynnu ysgafn.
Yn wyneb marchnad defnyddwyr sy'n newid yn barhaus, dylai brandiau a chwmnïau argraffu a phecynnu gefnogi ei gilydd a chyflawni buddion i'r ddwy ochr. Eu targed gwasanaeth a rennir yw'r defnyddiwr, felly mae angen mynd i'r afael â'u hanghenion o'r diwedd, gan ddeall yr hyn sydd ei angen arnynt ac arloesi ac archwilio'n barhaus mewn delweddau pecynnu, profiad, ansawdd, a darpariaeth derfynol o amgylch amcanion defnyddwyr.